行業動態
正版“大黃鴨”將于9月亮相北京國際設計周。屆時，或許還會有更多的“大黃鴨”衍生品登陸北京。近日，記者從北京國際設計周組委會了解到，“大黃鴨”之父、荷蘭知名藝術家弗洛倫泰因·霍夫曼已與北京國際設計周組委會正式簽約，共同商討“大黃鴨”動漫品牌授權事宜，并聘請專業律師制定了一系列知識產權保護措施。在引發“追鴨熱潮”之后，品牌授權有助于“大黃鴨”開發更大的商業價值。
以動漫創作為源頭打造衍生品，動漫品牌授權這一模式在美國和日本盛行。迪士尼的衍生產品占整個產業鏈的70%。在我國，100件商品只有一件是授權商品，但其擁有龐大的消費品市場規模和高增長率。廣闊的市場吸引了許多國產動漫企業投入，但對于這一新興市場，如何確保產品質量、防止侵權盜版成為橫亙在企業面前的難題。
國內授權剛起步
動漫品牌授權是動漫形像最有力的市場推廣和品牌延伸的有效方法之一，其源于迪士尼經典形象“米老鼠”的一次偶然嘗試。“在‘米老鼠’成名不久，一位家具商人以300美元的價格獲得把‘米老鼠’形象印在自己公司寫字臺上的權利。這是迪士尼收到的第一筆授權費，動漫品牌授權這種模式由此誕生。”杭州盛世龍圖動畫有限公司宣傳主管黃今向中國知識產權報記者介紹說。目前，在全球有3000多家授權商正在銷售超過10萬種與迪士尼卡通形象相關的產品，單“米老鼠”授權收入就達到18億至22.5億美元。
這種商業模式很快被多家擁有高知名度與商業價值的公司所采用。黃今介紹，日本動漫明星“皮卡丘”在全球共有1122家公司制造銷售其衍生產品，僅在日本國內,形象版權價值每年高達1000億日元。動畫片《汽車總動員》,票房為1億美元,而授權產品產值達到50億美元。
與國外市場相比，國內動漫品牌授權起步晚。“在國內市場，國外品牌占有很高的比例，而國產品牌僅有‘喜羊羊’‘熊出沒’等幾個品牌。”北京市動漫游戲產業聯盟秘書長劉春剛指出。
巨大的市場需求吸引了很多企業開展這項業務。《夢回金沙城》是杭州盛世龍圖動畫有限公司出品的第一部動畫電影長片，曾入圍第83屆“奧斯卡”動畫長片，但并未對品牌授權進行深度開發。《星際奇緣夢》是該公司創作的第二部動畫電影，制片人、編劇蘇曉虹表示，《星際奇緣夢》將與一線品牌授權公司緊密合作，力爭撬動國內多達千億元的動漫市場。
作為國產動漫的領頭羊，“喜羊羊”在動漫品牌授權方面自然走在前列。廣東原創動力公司有關人士告訴記者，“喜羊羊”品牌衍生產品有400多個門類，1000多個品種，帶來產值估計已超過10億元人民幣。
確保質量是關鍵
優秀原創動漫作品是動漫品牌授權的源頭，而在打造整個產業鏈的過程中，選擇合適的合作伙伴是關鍵。在美國，動漫品牌授權有著嚴格規范的體系。“衍生產品的質量對動漫品牌有著巨大的影響，品牌商對供應商的要求很嚴，一般是強強聯合。”劉春剛介紹，因衍生產品質量低下給動漫品牌帶來負面影響的例子并不少見，如幾年前國產動畫片《虹貓藍兔》，在各大電視臺熱播，市場反應不錯，隨后，衍生產品代理迅速崛起，甚至二三線城市都有專賣店。但由于質量把關不嚴，產品質量低下，很快導致整個品牌市場快速下滑。
如今，國內動畫企業都注意到這一點。一位動畫公司負責授權業務的負責人告訴記者，在授權過程中，動漫企業對合作方要求很嚴，一般會對合作方進行長時間考察后才達成合作。他還表示，目前國內動漫品牌授權存在這樣一種情況：專業產品生產的企業在市場銷售方面較窄，而銷售市場較寬的企業，產品生產的質量不高。找到一家產品生產質量高、銷售市場又寬的合作伙伴很難。
近日，在北京市文化局、北京市動漫游戲產業聯盟舉辦的動漫品牌授權洽商會上，吸引了《花園寶寶》《泡芙小姐》等50余個動漫形象參展，100余家企業作為買家參會，涉及服裝、家電、家具、飾品等領域。劉春剛表示，通過搭建授權雙方交流平臺，推動動漫產業與商業、金融、教育、醫療保健、信息、通信、建筑管理等行業的融合。
打擊盜版促發展
在提高原創作品質量、找到合適的合作伙伴之外，各種侵權盜版行為也是國內企業開展動漫品牌授權的一大考驗。在近日舉行的“授權及知識產權營商合作研討會”上，著名漫畫家黃玉郎指出，內地動畫衍生品盜版比正版發行更快、款式更多，但是品質太差，對品牌授權造成很大傷害。
每個動漫企業幾乎都遇到過盜版。在動漫品牌授權洽商會上，一位參展的動漫企業負責人告訴記者，在街頭巷尾的攤點及網店上，有大量的盜版、仿冒他們的產品，并且質量低下。他們對這些情況沒有辦法，只能靠提升正版的質量來搶奪市場。
“喜羊羊”更是被盜版的“大戶”。“‘喜羊羊’品牌所產生的10億元人民幣‘產值’，很多是盜版產品‘貢獻’的，正版產品僅占市場的30%。我們深感消費者、經營者、生產者與銷售者對知識產權的認知存在嚴重缺失。” 廣東原創動力公司有關人士告訴記者，原創動力非常注重知識產權開發和保護，現擁有超過200個形象著作版權登記，并成立了專門的法務部門、全國律師聯盟。她呼吁建立健全的版權保護機制，從立法、執法、監督等各個環節保護原創者的合法權益。
劉春剛指出，動漫品牌授權涉及商標、版權、專利各個領域，但目前許多企業還沒有認識到知識產權保護的重要性，同時，維權成本過高、賠償額低導致企業放棄維權。希望有關部門能夠加大打擊力度、處罰力度，推進國內動漫品牌授權市場進一步做大。（知識產權報 記者 竇新穎）
